亚博2020vip

消息中间

News

资讯分类

2014年第二季度化装操行业大数据报告

拜候量:

  一、化装操行业市场概览

  化装操行业搜刮全体趋向

  1、2013年至2014年第二季度,化装操行业搜刮指数全体呈回升趋向,二季度同比增速达90%,环比增速趋于安稳;

  2、自2014年,搜刮指数呈迅猛增添态势,但在二季度稳中有降。

  化装操行业搜刮内容组成及趋向

  1、2014年二季度,在化装操行业,产物、口碑和品牌是较受存眷的内容,其总占比跨越80%,并且根基坚持不变;

  2、受季候影响,对功能的存眷在夏日有大幅回升,二季度环比增速达183%

  化装操行业品类搜刮趋向

  1、2013至2014年二季度,化装操行业各品类全体搜刮趋向均有所增添;

  2、护肤类产物的搜刮指数高,与行业全体趋向根基分歧;

  3、彩妆产物在2014年二季度的搜刮指数显现负增添

  护肤产物通用词搜刮趋向

  1、脸部通用词的搜刮指数呈动摇回升趋向,并在3月和5月显现两个峰值;

  2、眼部通用词的搜刮指数在2月份显现峰值以后一起走低;

  3、唇部通用词的搜刮指数呈动摇降落趋向,此中,1月和3月是搜刮岑岭期

  彩妆产物通用词搜刮趋向

  1、脸部通用词的搜刮指数在2月到达峰值以后呈降落趋向,但仍处于高位水平

  2、眼部和唇部通用词的搜刮指数岑岭期在3月份,以后眼妆通用词稳中趋降,而唇妆坚持安稳

  二、化装品品牌挂号阐发

  化装操行业品牌品级搜刮趋向

  1、2013至2014年二季度,高端与公共化装品品牌的搜刮指数趋向根基分歧;

  2、在3月份,搜刮指数均显现峰值,申明在该月花费者对品牌的存眷度晋升较着;

  3、2014年二季度,高端和公共品牌的搜刮指数均显现差别水平的降落

  高端化装品品牌存眷度

  1、高端化装品的品牌集合度较高,排名前五的品牌存眷度占高端品牌的比例靠近70%;

  2、花费者对雅诗兰黛和兰蔻的品牌存眷水平较高,算计靠近50%

  公共化装品品牌存眷度

  1、公共化装品的品牌集合度较高,排名前五的品牌存眷度占公共品牌的比例靠近2/3;

  2、巴黎欧莱雅具备绝对上风,其品牌存眷度快要30%

  护肤类产物

  护肤品-搜刮全体趋向

  1、2013至2014年二季度,护肤品类的搜刮指数全体呈回升的趋向;

  2、特别进入2014年后,其增速较着加速,本年二季度搜刮指数环比增添34%,环比增速较一季度进步了近14个百分点

  护肤品-搜刮内容组成及趋向

  1、2013至2014年二季度,花费者存眷产物、品牌及口碑评估,本年二季度算计占比到达85%

  2、本年二季度产物搜刮占比到达汗青新高,跨越四成,品牌搜刮占比有所降落;

  3、跟着夏日到临,对功能的存眷搜刮回升,二季度环比增速182%

  护肤品-品牌存眷度

  1、高端护肤产物中,雅诗兰黛、倩碧及兰蔻颇受花费者存眷,三者存眷度算计达65%;

  2、公共护肤产物中,巴黎欧莱雅、玉兰油及露得清更遭到花费者存眷,存眷度算计到达68%

  护肤品-品牌通用词存眷度

  1、脸部产物通用词的品牌比拟分离,除巴黎欧莱雅存眷度靠近20%以外,其余品牌无较着差别;

  2、眼部产物通用词的品牌集合度较高,雅诗兰黛品牌上风较着,存眷度达37%;

  3、唇部产物通用词的品牌绝对集合,但各品牌存眷度均未跨越20%

  护肤品功能-搜刮趋向

  1、防晒和保湿功能的季候性动摇较为较着,防晒功能在二季度到达岑岭,而四时度则为低谷;保湿功能则与之相反;

  2、美白功能受季候影响较小,且显现稳步增添的趋向

  护肤品功能-品牌品级存眷度

  1、受季候身分的影响,二季度防晒是花费者重点存眷的功能,在公共品牌里其存眷度到达33%,高端品牌亦到达24%;

  2、对高端护肤产物,紧致和抗皱功能备受存眷,而公共护肤产物则去黑头和抗皱较为存眷

  护肤品功能-品牌存眷度

  1、美白产物中,受存眷的前三品牌为巴黎欧莱雅、科颜氏及雅诗兰黛,算计存眷度到达71%;

  2、保湿产物中,存眷的前三品牌为巴黎欧莱雅、倩碧及伊丽莎白雅顿,巴黎欧莱雅抢先上风比拟较着

  护肤品用处-品牌存眷度

  1、脸部照顾护士产物中,美即、贝斯佳及兰芝算计存眷度仅为31%,除美即外,别的品牌差异较小;

  2、脸部洁净产物中,花费者较为存眷丝塔芙、巴黎欧莱雅及露得清,算计存眷度也仅为35%,品牌合作剧烈

  彩妆类产物

  彩妆-搜刮全体趋向

  1、2013至2014年二季度,彩妆产物的搜刮指数全体呈回升的趋向,但二季度略有回落;

  2、2014年二季度彩妆搜刮指数环比降落5%,同比下跌87%

  彩妆-搜刮内容组成及趋向

  1、彩妆中,花费者存眷产物,其二季度搜刮占比到达55%,且显现延续扩展的趋向;与之相反,品牌和利用方式的占比显现慢慢下滑的趋向;

  2、搜刮内容的环比增速均出于下滑状况,此中,方式下滑较着

  彩妆-品牌存眷度

  受花费者存眷的品牌为美宝莲、迪奥及巴黎欧莱雅,三者算计约为41%,品牌集合度略高

  彩妆-品牌通用词存眷度

  1、脸部通用词的品牌集合度较低,排名前五的品牌存眷度均较低,且彼此之间差异较小;

  2、眼部通用词中,美宝莲表现绝对凸起;

  3、唇部通用词品牌分解比拟较着,迪奥桂林一枝,存眷度跨越六成

  彩妆-产物存眷度

  1、底妆产物中,受花费者存眷的产物为BB霜、妆前乳(霜)及粉底液(霜);

  2、眼妆产物中,受花费者存眷的产物为睫毛膏、眼线笔(液/膏)及眼影;

  3、唇妆产物中,口红的存眷度占到了75%,为唇彩(唇蜜)的三倍

  彩妆-用处存眷度

  对彩妆用处,花费者为存眷的是底妆、眼妆及卸妆,三者算计占比到达79%

  香氛类产物

  香氛-搜刮全体趋向

  1、2013至2014年二季度,香氛产物的搜刮指数全体呈有升的趋向;

  2、2014年二季度香氛搜刮指数环比回升3%,增速较一季度有所回落,同比下跌51%

  香氛-搜刮内容组成及趋向

  1、香氛产物中,花费者为存眷的内容是产物,其占比到达了57%,自2013年三季度起头,已延续四个季度延续降落;

  2、花费者也较为存眷品牌,二季度搜刮指数占比到达29%

  香氛-品牌存眷度

  花费者为存眷的品牌为香奈儿和迪奥,算计存眷度跨越了80%,抢先上风很是较着

  美发类产物

  美发-搜刮全体趋向

  1、2013至2014年二季度,美发产物的搜刮指数全体呈动摇回升趋向;

  2、2014年二季度美发搜刮指数环比回升5%,但增速较一季度有较着的回落,同比客岁下跌63%,近4个月降落趋向较为较着

  美发-搜刮内容组成及趋向

  1、花费者存眷的内容是方式(如头发干涸毛躁怎样办),其占比到达了46%,且显现慢慢回升的趋向;

  2、品牌和产物各占20%摆布,口碑评估的占比在慢慢下滑

  美发-品牌/用处存眷度

  1、花费者存眷的品牌为巴黎欧莱雅、施华蔻及海飞丝,三者算计到达了63%,除前二者以外,其余品牌的合作较为剧烈;

  2、对美发用处,受花费者存眷的是洗发,存眷度到达了75%;护发排名第二;染发及外型的存眷度相称

  男士化装品阐发

  男士化装品-搜刮全体趋向

  1、2013至2014年二季度,男士化装品的搜刮指数全体呈回升趋向,但动摇较较着;

  2、2014年二季度男士搜刮指数环比回升15%,环比增速较一季度较着加速,同比客岁下跌87%;但近4个月降落趋向较为较着

  男士化装品-搜刮内容组成及趋向

  1、对男士化装品,产物是花费者为存眷的内容,二季度占比到达了44%,但显现慢慢降落的趋向;

  2、品牌的存眷度在慢慢晋升,二季度占比到达了32%,并且已延续4个季度回升;口碑的存眷度也在延续回升

  男士化装品-品牌/产物存眷度

  1、受花费者存眷的品牌为巴黎欧莱雅、妮维雅及曼秀雷敦,三者算计约为43%,品牌集合度较高;

  2、对产物,花费者比拟存眷香水、洁面乳及面膜,三者算计到达76%

  男士护肤品-搜刮内容组成及趋向

  1、对男士护肤品,花费者重要存眷产物和口碑评估,二季度算计占比到达了70%;

  2、另外,花费者对品牌的存眷在二季度到达21%,标明颠末市场培养,花费者对品牌的认知度及存眷正在慢慢晋升

  男士护肤品-品牌/产物/功能存眷度

  1、花费者存眷的三个品牌为巴黎欧莱雅、妮维雅及曼秀雷敦,三者算计52%,品牌集合度较高;

  2、受花费者存眷的产物是洁面乳,存眷度到达52%,面膜也较受存眷;

  3、对功能,跟着炎天的到临,防晒成为花费者存眷的内容,存眷度快要55%

  花费者行动习气阐发

  化装品花费者重要乐趣喜好-TOP10

  1、明星受存眷,其占比达13%,其次是糊口知识和电视剧;

  2、前十名累计占比到达60%

  化装品花费者对各种明星的存眷度

  1、边疆女演员受存眷,占比达34.5%,其次是香港女演员、边疆男演员;

  2、华语歌手受存眷,但对韩语歌手的存眷度也比拟高

  化装品花费者对各种糊口知识的存眷度

  气候预告、蜂蜜及假期是花费者比拟存眷的糊口知识

  化装品花费者对各种电视剧的存眷度

  大陆、边疆电视剧受存眷,存眷度达22%,其次是韩剧和港剧

  化装品花费者对各种网站的存眷度

  1、花费者重要存眷的网站是电商/购物类,占比达36%,较着高于其余网站;

  2、前十名累计占比跨越80%

  护肤-花费者行动偏好

  1、存眷根本照顾护士的花费者更偏向于存眷美食和美容美体;

  2、存眷精油的花费者比拟存眷安康和女性信息;

  3、存眷洁面的花费者比拟存眷视频、歌手及数码

  彩妆-花费者行动偏好

  1、存眷彩妆的花费者可分为两大类,一类是比拟存眷脸部彩妆,另外一类则比拟存眷美甲;

  2、存眷脸部彩妆的花费者比拟存眷明星;而存眷美甲的花费者对动漫的存眷度较高

  美发-花费者行动偏好

  1、受洗发产物市场提高率较高的影响,存眷洗发的花费者行动特色更普遍、更丰硕;

  2、与洗发比拟,存眷染发、外型的花费者乐趣特色则比拟小众

  化装操行业品牌品级分别

  按照化装操行业品牌品级,对重要品牌做以下分类:

  化装操行业通用词界说

  按照化装操行业特色,将对以下通用词停止阐发:

 网站首页 | 人力资本 | 接洽咱们 | 

Copyright © 2020 亚博2020vip生物资料无限公司        网站扶植:

亚博2020vip 亚博vip2020 华体汇 华体汇